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腾讯投资斗鱼背后的秘密直播平台进阶到整合的

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来源: 作者: 2019-02-12 21:01:08

导读:日前有消息报道腾讯将与斗鱼牵手,详情了解请戳《》。本篇将对腾讯投资斗鱼事件进行分析,从事件背后暗藏的行业发展前景,到可能引起的行业问题逐一分析。

传闻总有落地的时候,腾讯终于和斗鱼牵手,代价是4亿元。

关于腾讯为何投资斗鱼,以及斗鱼为何要接受腾讯的投资,皮丘电竞在去年10月就写过一篇《腾讯投资斗鱼的逻辑高出不胜寒》,双方之所以在2014年谈崩了的基础上再一次坐到一起来谈,无非是龙珠发展不达腾讯预期,而斗鱼的资金出了问题,资本方开始施加压力。

双方各有各的难处,因此就又开始谈了起来,并且各取所需。

而腾讯和斗鱼牵手,实际上对于整个直播行业来说,有喜有忧,喜的是这个产业逐渐被证明是一个方向正确的产业;但忧的是,腾讯对于斗鱼投资之后,市场进入最后整合阶段,中小型的直播平台将难以生存。

综合总总来看,2016年对于直播产业而言,将是重要的一年,这一年很可能就会决定这个产业的最终走向。

行业整合开始了

最近一段时间,经常会看到对于直播平台的唱衰,皮丘电竞也曾发表了一篇《双害相全取其轻直播平台接受英雄联盟公约的逻辑》。

但是请注意,皮丘电竞所认为的直播平台产业所遇到的问题,绝对不是所谓的亏损或者是商业模式,而是无序下的竞争,总结来说就是无休止的竞争,永远看不到头。

但腾讯先是以《英雄联盟》的名义联合诸多平台发布直播公约,再到这次入股斗鱼,无不释放着一个信号,那就是这个产业开始整合了,这个产业的野蛮成长期也到此为止。

以前,你只要有钱,就可以进入这个产业,并且发展的会不错,但是自此之后,可以说,后来者将很难在这个产业再生存下去,即便你很有钱。

因为斗鱼也好、虎牙也罢,这些公司固然是斗个你死我活,但对他们来说,再面对后来者时绝对是同心协力的,详情参考公约里面没有全民TV。

但是这些人虽然有心,但无力,而现在加上了腾讯这个目前各大直播平台需要仰仗的厂商,可以说后来者将很难再有生存的空间。

而对于腾讯来说,它之前扶持龙珠,我们看到并没有多大的作为,因为那个时候它还处于观望和卡位阶段。但现在投资斗鱼,是一个实打实的要在这个产业进行一番作为的姿态。

稳定对于腾讯而言,是需要最先追求的,如何稳定,就是市场保持现有格局,甚至再吞并掉几家比较弱的,而后来者绝对不允许再出现。

所以,那些再想要进入这个产业创业的创业者可以死心了,而现在一些已经在做的,并且还不错,但离第一集团有距离的,挑个黄道吉日,也可以出手了。

未来直播平台的商业模式

之前,市面上一直在唱衰直播平台的亏损问题,包括带宽等等高昂的成本下,营收却不多,但你们真的了解直播平台吗?

我们参考YY它的娱乐,带宽成本同样高居不下,但仅仅依靠增值服务,YY的娱乐一年能够有超过20亿元的营收,YY整个集团毫不夸张的说都是在靠这个业务输血。

虎牙也好,斗鱼也罢,他们最主要的亏损是因为这两年处于急剧扩张的阶段,同时配套的商业模式没有跟上的结果。

参考前几年YY和9158之间互相挖人,主播之间的分成比例节节攀高,再到这几年,你还看得到这种情况吗?

所以,游戏直播平台这两年的急剧扩张,的确是到处挖人,薪资居高不下,但慢慢的市场稳定,随着主播越来越多,根本不会出现今天这样的状况,所以说像若风、小智、Miss这些只能说赶上了好时候,一个承上启下的关键时候,前面不会有这种机会,后面也不会有。

市场只会逐渐趋于理想,甚至可以想到,再过两年,除了真正顶级的那么一两个之后,一流的选手甚至都不会再有签约费,而是参照娱乐上的分成模式。

而成本费用逐渐趋于稳定,甚至往下走的一方面,商业价值的配套一旦跟上,这个产业,谁会说只是泡沫呢。

我们来看看它的商业价值是否能实现:

①以虚拟道具购买,用户打赏为主的增值服务。就是YY的娱乐秀场,年营收约21.1亿元。

②以游戏分发为主的渠道价值。他不知是真感动于我的一番热忱腾讯现在的公约就是在抵制这个,但这是挡不住的,因为这是大势。

③电商模式。这里当然不是说肉松饼。调研机构JonPeddieResearch的数据显示,在去年,PC游戏市场的硬件营收达到了215亿美元,在PC产业持续萎缩的情况下,发烧的游戏玩家将会贡献44%左右的营收。而更加细致的去看,专业游戏设备的三大厂商之一雷蛇目前的估值已经达到10亿美元,在《财富》独角兽公司榜上拥有一席之地,Newzoo公司视频游戏分析师彼得沃尔曼预测,雷蛇2014年的营收估计在2.5到3亿美元之间。

④广告模式。2014年EA、育碧、PlayStation、微软、任天堂和暴雪等著名游戏公司都与Twicth有商业合作。

⑤订阅。这是Twitch的主要收入模式之一,但在中国这个模式还需要培养,但幸运的是直播平台生在了好时候,因为这个模式正在慢慢向好的方向发展。以视频站为例,去年6月,爱奇艺宣布月度付费VIP会员数已达501.7万。再来看乐视的数据,乐视在919乐迷节当日,全屏及移动影视会员销售额突破5000万。

所以,腾讯对于斗鱼的入股,你可以认为是对产业的一个好事,因为无序的竞争终将结束,腾讯会对斗鱼会有资源上的倾斜,但是不会让其它几家连饭都吃不上,这不是聪明的做法,因为斗鱼的价值是补足腾讯的生态,

腾讯投资斗鱼背后的秘密直播平台进阶到整合的

来推广游戏总有一片云,而其它几家同样可以,只需要你产品够好,而一旦你的产品不够好,你资源再倾斜也没用。

对于直播平台来说,此举无疑刺激了整合的趋势,未来各大直播平台都将经历这一步。

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