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择天记引发的冷思考热门IP接受度下落娱乐

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来源: 作者: 2019-04-05 23:25:48

《择天记》引发的冷思考:热门IP接受度下降,文娱至死怪圈正在构成 懂懂笔记 07:51 热门IP并不是制胜宝贝,如果参与者只是利用IP和主演的粉丝来到达商业目的,而不是对作品尊重与打磨,是一种可悲。

这部5月口碑最好的影片,可能要给所谓的热门IP上一课了。

据了解,《摔交吧!爸爸》票房逆袭《银河护卫队2》,同时秒杀一众国产影片。不过,懂懂笔记其实不关注哪部影片获得了多高票房,而是聚焦在高票房背后的IP价值。

《摔跤吧!爸爸》为什么演绎大逆转?其上映前的宣扬预热,与其他国内电影相比被甩出了几条街,但在口碑上,诸多国产影视作品却望尘莫及。

近两年,国内众多互联、影视公司对热门IP的追逐不断升级,包括文学著作、经典动漫、热门游戏等在内的IP,都被看做是掘金的1大利器。特别2016年开始,对热门IP的争抢趋向白热化,但是从商业、市场来考量,很多所谓的热门、超级IP却接连吃瘪。尤其是收视热门《择天记》几近一边倒的口碑,不免让业界开始反思热门IP的真正价值。

IP抢夺潮隐现泡沫

互联企业对热门IP的追逐战中,不乏阿里、腾讯、百度等巨头,也正是因为他们对热门IP的关注,才引来了更多影视公司和其他互联企业的跟风。一时间,包括络文学著作和热门游戏,乃至明星红,都开始成为企业争取的热点。

因此,IP的定义也从原版的 知识产权 变得更加丰富,更具商业属性。

在热门IP 的商业化再创作进程中,络文学作品被翻拍成影视作品的案例最多。以2016年的影视剧作品为例,热播的《老九门》、《鬼吹灯之精绝古城》、《幻城》等,都是由知名的络小说改编而来。另外,热门络文学IP《心理罪》、《翻译官》等,也被改编成了电视剧。

热门IP所能带给这些企业的收获,确切足够引人垂涎,甚至对IP方的增进也极大。一个典型的案例,爱奇艺独播剧《余罪》,是2016年剧IP中的爆品。据不完全统计,《余罪》第一季播放量高达13.27亿次,第二季播放量也有9.27亿次(平台通过会员付费营销机制赚到爆)。

虽然《余罪》书作本身粉丝基数一般,属于弱IP,但是张一山的演技却撑起了整部作品,反过来激起了公众对《余罪》书作的关注度。另外,优酷独播的电视剧《微微一笑很倾城》,是络文学IP《微微一笑很倾城》翻拍之作,它的火爆还带动了易游戏旧作《倩女幽魂》的二次热潮。

因而可知,一个热门IP能够带来巨大的用户流量和商业营收。正是如此,以阿里影业、企鹅影业、乐视影业、爱奇艺为代表的影视公司,都希望利用本身雄厚的资金和资源,将热门IP打造成更具变现能力的商业项目。

不过,并不是所有IP都能成为企业所希望的热门。在连续两年多时间的IP炮制以后,审美疲劳临界点到来。愈来愈多的用户,对所谓热门IP的接受度和容忍度不断下落,如果剧情安排、人物设置不够精彩,即便是曾经火爆的络小说IP,也会面临口碑扑街的为难。

说到这里,就不能不提到猫腻大神最近被改编的电视剧《择天记》。由于《人民的名义》的剧终,这部戏的收视最近终究有了起色。

只不过,并不是因为电视剧有多么精彩,而是由于原著读者的疯狂围观:漠视原著的人设、故事情节和超逻辑等因素,变成友全力吐槽的焦点。王思聪更是吐槽到极致,称这是他看过的电视剧里,唯一一部所有主角都不会演戏的作品。

实际上,这并不是是第一部被友吐槽的热门IP改编作品,之前的电影《爵迹》和《盗墓笔记》,电视剧《亲爱的翻译官》等等,都曾掀起过吐槽热潮。不过,负面声音并没有阻挡投资方对IP的追捧,热门IP的价格近年来一直水长船高。

据传,由腾讯影业、企鹅影业等联手打造的这部《择天记》,总投资高达4亿元,刷新了国产电视剧的投资纪录。值得庆幸的是,该剧的神(wu)奇(mao)特效,让观众的注意力成功地从总额投资上转移走了,围观大众在看剧的同时,火力大多倾注在了剧情和人设上。

另外,《择天记》投资高企,主要演员均为当下火爆 小鲜肉 也是原因之一。

在这个看脸花钱的时代, 小鲜肉 们片酬愈来愈高,据@娱乐圈八卦指南文章所述,男一号鹿晗的片酬高达1.2亿元人民币,相当于《人民的名义》的总投资。对原作猫腻来讲,电视剧版权卖出也就与其无关了,但是这样巨额的投资, 宏大 的市场反馈,他想必也会一头黑线吧。

长时间价值有待评估回首两年前,《花千骨》热播现象引发投资方对IP再造的兴趣,公道的投入引发超值的回报,为今天的IP热潮埋下了契机。但是,如今热门IP的价值,已产生了不小的转变。与其说投资机构是在再造热门IP,还不如说是在消费粉丝经济。

事实上,一个IP能否成为带来长时间价值,先决条件是这个IP具有长时间的沉淀和粉丝积累。比如郭敬明的《小时期》系列,是很多人青春的印记,被翻拍成电影后就能创造出 未映先红 的现象。但综合来看,《小时期》实际上也是热门IP的反面教材。

毕竟,《哈利波特》和《指环王》这样经典的案例,可遇不可求。

一样,《择天记》也是一部由文学作品改编来的影视剧作。猫腻虽然不是收入和粉丝最顶级的文大咖(与3少相比),但口碑和作品一直保持了超级水平,而《择天记》也在2016年荣获 中国IP价值榜-络文学top10 称号,的确是千万量级的人气大作。 猫腻+陈长生 ,为翻拍电视剧奠定了一定观众基础。

懂懂笔记发现,虽然电视剧《择天记》豆瓣评分已跌至4.5,但其各项收视数据,并没有像它的口碑一样差。自4月17日开播以来,该剧一直保持在同时段节目的收视榜首。或许,这与电视剧的男女主演有很大关系。

为何鹿晗的片酬能到达1.2亿?不是由于鹅厂太壕、钱没处花,而是由于他们深谙一个道理,再糟糕的剧情都会有粉丝为了自己的 爱豆 买单。即便剧集播放伴随着吐槽多、口水多,但同时也带来了观众多、粉丝多。因此,从商业价值上来看,《择天记》没有输。

我们将毁于我们酷爱的东西

但是抛开经济价值,这类趋势下的热门IP发展,某种程度上已超过了粉丝经济的范畴,乃至开始进入 娱乐至死 的怪圈。不管甚么IP甚么剧情,企业都可以拿出来炒作,都变成了不惜高价追逐的消费对象。

这种现象,与尼尔 波兹曼在《文娱至死》一书中写到的 我们将毁于我们热爱的东西 类似,眼看着企业对利益的追逐,正在使文化成为一场滑稽戏, 等待观众的可能是一个文娱至死的无趣新世界 。

实际上,很多所谓热门IP并不具有很高的投资价值,也不能给投资方带来多少回报。而有心的投资机构,应当在投资IP之前,不但去斟酌商业价值,更应关注热门IP本身的内涵和潜力。

正像懂懂笔记在文章开篇提到的《摔交吧!爸爸》所带来的价值,不唯一商业价值,还能引发公众对影片内容,对一类人或一个种族的关注。据了解,该影片是根据印度摔交冠军马哈维亚 辛格 珀尕的传记改编的电影,也属于IP著作。但印度对IP的态度,是不是像国内这般 重视 ,懂懂笔记无从得知。

不过,女孩子、摔交运动这两个主要话题,励志的老套,无论在印度还是中国,都很难成为热门,更不会被当做热门IP来争抢。但作品出现出来后,扎实的剧情和演员充满诚意的演技,却让这样一部冷门影片取得了票房、口碑的双丰收。

但是反观一些投资机构,在争抢国内热门IP中乃至出现抄袭的行动,更是让这一市场饱受非议。据了解,热播大剧《美丽未央》原著小说,就被多名作者控告抄袭,诉讼已于4月24日开庭审理,目前触及到了18部权利作品。

规矩是一样好东西,但是这个圈子里不多了。热门IP并不是制胜宝贝,如果参与者只是利用IP和主演的粉丝来到达商业目的,而不是对作品尊重与打磨,是一种可悲。别永久拿观众当傻子,一旦陷入 文娱至死 的怪圈,不仅会毁了IP,也会毁了大家。

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最后1句有点不太赞同:文娱至死,不但会毁了IP,也会毁了在这个高速蓬勃的影视市场上真正优秀作品的机会,和观众的信心。

13:15 via pc

人名的名义后择天记收视率有了起色……能否专业一点,两个剧压根不是同时段播好吗?特别后面自己列了择天记的收视率,尼玛就是正常的涨幅,而且并没有涨多少,跟人民有毛线关系……

13:10 via weibo

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